品牌战略与营销创新

清华紫荆大讲堂-广州论坛
清华大学高级工商管理总裁研修班（广州班）

　　西方跨国企业是“骆驼”，绝大多数中国企业是“兔子”，我们能用管理“骆驼”的方法来管理“兔子”吗?为什么不能像跨国企业那样做营销?我们又应该怎么做?

　　更大的问题在于：“兔子”还必须与“骆驼”同台竞技!作为“兔子”型的企业，如何撬动庞大的竞争对手?如何夺取厚重的利基市场?如何应对同质化的竞争?

　　清华大学高级工商管理总裁研修班特邀著名营销大师路长全，为您讲述品牌战略与营销创新，使您在震撼性的启发下理解并掌握相关策略，使“强”不再那么强、“弱”不再那么弱，从而达成另外一种可能：以小搏大、以弱击强、以轻举重!

　　【论坛嘉宾】 路长全

　　最具价值的营销实战专家、原伊利营销副总

　　曾任：巨能实业集团副总裁/产品运营总经理、伊利集团营销副总、(意)赞邦集团中国公司营销总监、远大集团营销策划副总

　　中国一系列成功品牌的幕后导师和操刀者，在中国企业界享有极高声誉

　　中国营销理论的思想家，20年致力于中国品牌营销理论体系的构建，提出了著名的“骆驼与兔子”管理学说，创建了“切割营销”和“品牌二极法则”等著名理论

　　著有：《解决》、《切割营销》、《品牌二极法则》等具有广泛影响力的书籍

　　【时间地点】

　　时　　间：2013年08月25日(星期日)9:30-12:30，14:00-17:00

　　地　　点：广州市白云大道南1039-1045白云区白云国际会议中心深圳厅

　　【主题内容】

　　1. 切割营销

　　营销本质：将同样产品卖出不同

　　营销整合：打造营销整体竞争力

　　2. 品牌二极法则

　　争夺品牌高度——构建品牌规模优势

　　打造品牌角度——构建品牌竞争优势

　　【关键收获】

　　1. 营销纲领：掌握一套务实的切割营销思想和策略，解决市场竞争问题，获得优势竞争地位

　　2. 品牌打造：懂得如何通过“品牌极简主义”理论和方法，打造自己企业的优势品牌

　　3. 案例共鸣：通过一系列经典案例的营销和品牌剖析，找到自己企业的成功途径

　　【参与人员】

　　1. 清华学员，企业董事长、总经理、执行董事

　　2. 企业市场总监、销售总监、战略规划总监等高级管理人员

　　【报名咨询】

　　联系电话：18665698968 黄老师

　　【申请】

　　1、请您填好论坛报名表，传真至(020-3862 5728)，完成论坛报名

　　2、报名截止时间：20日下午18：00

　　3、因席位有限，将根据报名先后顺序安排入场。因席位满而未成功报名者，将处于排队状态，是否能够入场将视具体剩余席位安排情况而定

　　备注： 深圳清华大学研究院创新创新学院拥有对本次论坛的最终解释权